Fick ett tips från Klaus om en fin artikel ifrån en Steve som arbetar som planner på Saatchi & Saatchi, Frankfurt. Han oroar sig för en framtid där företag börjar utnyttja de sociala forumen för traditionell push marketing. Som exempel tar han hur man på facebook, via taggar på bilder kan driva "trafik" mot ett kommersiellt budskap. Herrgud vad kryptiskt detta blev...
Jag prövar igen. Steve tror att företag som försöker "lura" konsumenter till budskap t ex på facebook kommer att bli illa omtyckta. Det här är givetvis inte tankebanor som förvånar mig, eller dig, det minsta. Det är ju klart att den typen av strategier oftast är kontraproduktiva. Ingen gillar ju att bli lurad. Faktum är att det skulle vara rena självmordet om företag ger sig in i forum som ju drivs av dess egna medlemmar under falsk flagg. Det är liksom medlemmarna som skriver regelboken. "Their game, their rules" och de, medlemmarna brukar bli rätt griniga när de upptäcker sånt beteende...
Tricket är, som vanligt, att uppträda någorlunda uppfostrat. En tanke vore att börja med att vara ärlig. Ärlig med vem man är och varför man är där. Det brukar forumens medlemmar tycka om. Sen är det bara att vara spännande, relevant och lite underhållande. (Ok. det krävs lite mer.)
Men det var inte därför jag reagerade på Steves inlägg. Det var snarare den oroväckande insikten om att det förmodligen spenderas rätt mycket tid nu på byråerna runt om i världen med att hitta "push" potentialen på dessa nya platser. (Snacka om att lägga energi på fel saker.) Jag förmodar att vi kommer att se de obehagliga resultaten rätt snart. Förmodligen finns de redan, bara några klick bort.
Det känns trist.
Men det går över.
För det kommer ändå inte att fungera.
(Vem vet, det kanske rent av blir kul att titta på?)
/P
Inlägg
0 kommentarer:
Skicka en kommentar